الربح هو الهدف الأول لأي مشروع، وهو ما يضمن استمراره، وقد يكون هو مصدر التمويل الوحيد بالنسبة للمشاريع الصغيرة، لكن هل وجود ربح يعني أن المشروع ناجح؟
المحافظة على الأرباح وتصاعدها، كذلك نمو المشروع وانتشاره، وارتفاع قيمته السوقية، واتساع قاعدة الزبائن وولاؤهم للمشروع، كلها وغيرها علامات استمرارية النجاح وديمومته.