أراد مؤلفا الكتاب كيم تشان ورينيه موبورن أن يختصرا حال الشركات التي تنافس بعضها في سوق العمل بالمحيط الأحمر المليء بالمنافسة والدماء.
أما مصطلح المحيط الأزرق فهو سوق افتراضي لا يقتضي الحاجة للمنافسة بشراسة لكسب الزبائن؛ لأن الفرص ستكون غير محدودة و فرص الأرباح متنوعة.
فالفكرة تقوم على الابتكار وإطلاق خدمات أو منتجات جديدة دون الحاجة لمنافسة فكرة موجودة في السوق من الأساس.
يعرض الكتاب أمثلة لاستراتيجيات ناجحة اتخذتها بعض الشركات لتوسيع نماذج أعمالها على الرغم من عدم قدرتها على المنافسة الشرسة للحصول على حصة سوقية أكبر، لذلك اتخذت نظرية المحيط الأزرق لتجاوز تلك المعضلة.
